PPC je zkratka pro PayPerClick, tzn. „plaťte za kliknutí“. Na rozdíl od grafické (bannerové) reklamy, která vládla internetu v minulém století, tedy neplatíte paušál za časové období nebo za počet zobrazení reklamy, ale jen a pouze tehdy, když klient klikne a dostane se na vaše stránky.
PPC reklama znamená revoluci v internetovém marketingu – neplatíte za reklamu, ale za klienty. Když si klient zadá ve vyhledávači (např. Seznam, Google, Atlas, Centrum) slova jako nový dům, výstavba, byty apod., zobrazí se u výsledků vyhledávání váš odkaz.
Navíc PPC reklama je kontextová – tzn. vázaná na klíčová slova. Proto se váš odkaz objevuje ve správný čas na správných místech. Jestliže uživatel něco konkrétního hledá, pozitivně reaguje na reklamu, která souvisí s jeho hledáním. Pokud například prodáváte nové domy, zobrazuje se vaše reklama např. u článků o nové výstavbě a na místech, kde lidé hledají informace o nových domech. Nejlepší na tom celém je, že PPC reklama oslovuje přímo vaši cílovou skupinu. Na vaše stránky pak přicházejí skuteční zájemci a ne jen náhodní zákazníci.
NEPLAŤTE ZA REKLAMU, PLAŤTE ZA KLIENTY!
Proč je PPC výhodnější než bannery?
Na 99 % reklamních bannnerů (neboli grafických reklamních proužků) dnes už skoro nikdo nekliká. A proto vám reklamní agentury tvrdí, že jsou bannery vhodné pro popularizaci značky, protože to se nedá změřit.
Proč si nevšímáme bannerů? Může za to bannerová slepota (banner blindness). Je to podobné, jako když bez přečtení vyhazujeme reklamní letáky ve schránkách nebo přeskakujeme inzertní stránky časopisů. Nebo se běžíme vyčůrat – najíst – napít a zase vyčůrat – najíst – napít při televizní reklamě.
V 90. letech (konkrétně od roku 1994, kdy se první banner objevil na Hot Wired – někteří tvrdí, že na Yahoo) byly bannery hlavním reklamním nástrojem na internetu. Časem se ale zjistilo, že naměřené prokliky (CTR – Click-Through-Rate) jsou naprosto minimální. Aktuálně se pohybují mezi 0.1 až 0.3 %. Proč tomu tak je?
Většina uživatelů internetu tam totiž přichází s určitým úmyslem, pro konkrétní informace. Protože jsme adaptibilní tvorové, časem si vytváříme určité vzorce chování a obranné reflexy, takže se naučíme, čeho si nevšímat – bannerů. Takže i oblíbený argument reklamních agentur, které klientům bannery nutí, neobstojí. Lidé bannery přehlížejí, a značku něčeho, co přehlížejí, si stejně nevybaví.
|
|
|
|
|
|
|
